【飛躍する「メルカリＳｈｏｐｓ」】モール３強に迫れるか／ＧＭＶは前期比２.７倍に成長（2024年11月21日号）

　ＥＣ業界の中で、メルカリが運営するＢｔｏＣコマースプラットフォーム「メルカリＳｈｏｐｓ」に注目が集まっている。背景には「楽天市場」「ヤフーショッピング」などの国内ＥＣモールのＧＭＶ（流通額）の成長鈍化もある。２４年６月期の「メルカリＳｈｏｐｓ」のＧＭＶは前期比２.７倍に拡大した。さらにメルカリは事業加速に向けて、今年９月、楽天グループ（楽天）で常務執行役員を務めていた高橋理人氏を「メルカリＳｈｏｐｓ」の戦略顧問として招へいした。同１１月には、「メルカリＳｈｏｐｓ」出店者の売り上げ拡大を支援するため、検索連動広告の提供も試験的に開始した。大手ＥＣモールである「Ａｍａｚｏｎ」「楽天市場」「ヤフーショッピング」にどこまで迫ることができるのか。「メルカリＳｈｏｐｓ」の戦略に迫る。

　ＬＩＮＥヤフーは今年１１月、２４年４―９月期（中間期）決算を発表した。中間期の国内ショッピング取扱高は、前期比４.５％増の８１１３億円だった。２４年７―９月期（純第２四半期）における「ヤフーショッピング」の取扱高も同２.０％増だった。
　楽天グループの２４年１―９月期（第３四半期）における、国内ＥＣ流通総額は、前年同期比５.５％減の４兆１９６４億円だった。
　「楽天市場」のＥＣ流通総額は前年と比較して減収となり、「ヤフーショッピング」においても、復調基調にあると言われていても、ＧＭＶはわずか２.０％ほどしか成長していない。
　新たな”売り場”として、成長を続ける「メルカリＳｈｏｐｓ」に注目しているＥＣ事業者が増えている。


■中古・食品が売れ筋

　メルカリは２１年、「メルカリＳｈｏｐｓ」を開設した。開設当初はコロナ禍で販路減少に陥った生産者を支援するため、農家直送の野菜や果物、地域野菜などを販売していた。
　現在はＥＣモールの機能も強くなり、次々に大手ＥＣ事業者が参入している。
　「その中でもリユース品と食品・飲料品の成長が著しい。リユース品に関しては、『ブックオフ』や『大黒屋』が出店しており、その店舗の商品を購入できるのかと思ってくれて、購入しているお客さまが多いと思っている。食品・飲料品に関しては、ＣｔｏＣでは取り扱いが難しく、そこでＢｔｏＣの『メルカリＳｈｏｐｓ』で販売する商品が売れている」（藤樹賢司Ｍｅｒｃａｒｉ　Ｍｅｒｃｈａｎｔ　Ｄｉｒｅｃｔｏｒ）と話す。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１１月２１日号で）