ニューウエイズジャパン／「モデーア」オープンイベント開催／カスタマー獲得に向けた戦略を発表

ニューウエイズジャパン（本社東京都、大井盛夫社長）は３月２１・２２日の２日間、「ＭＯＤＥＲＥ　ｏｎｅ（モデーア　ワン）」を有明コロシアムで開催、７０００人以上が参集した。４月１日にスタートした新ブランド「モデーア」について、経営陣らがブランディングやマーケティング戦略を語った。（編集局注＝ニューウエイズジャパンは４月１日付で、モデーアジャパンに移行）

ＳＮＳで製品情報をシェア

　モデーアのコンセプトは、モダンヘルスとナチュラルビューティー。不必要に飾り立てることをしない、あるがままの美しさを追求する。米国モデーアのロバート・フィニガンＣＭＯ（最高マーケティング責任者）は、「ソーシャルリテールとテクノロジーを活用して、健康な生活を送りたいと願う消費者に、より良い製品とより良い生き方、自分らしさを提案したい」と強調した。
　同社の強みである安心・安全のメッセージを消費者に明確に伝えるため、製品パッケージには動物実験をしていない旨やＢＰＡフリーを表すマークを記載した。また、バーコードをスキャンすることで、製品のリピートやＳＮＳでのシェアなどを簡単に行えるという。
　ソーシャルマーケターには、紹介者コードとして６桁の番号とＱＲコードが発行される。ＳＮＳで製品情報をシェアすると、紹介者コードを通じて、紹介者であるソーシャルマーケターにリンク。カスタマーの獲得実績に応じて報酬が得られる仕組みだ。
　カスタマー向けには、友達紹介特典や購入金額１００円ごとに１ポイントが貯まるマイレージプログラム、オープン懸賞を用意した。さらに、札幌・東京・大阪・名古屋・福岡の全国５カ所に期間限定のポップアップ・ショップを設置し、ローンチイベントを開催する。森顕子マーケティング部長は、「これらの施策で、カスタマーがカスタマーを呼ぶことを実証したい」と意欲を示した。

(続きは本紙4月2日号で)