経済産業省　〈ＥＣ市場は１８兆円、ＥＣ化率は６．２％に〉／「海外と比べ伸び悩んでいる」との意見も

　経済産業省は５月１６日、１８年の消費者向け（ＢｔｏＣ）ＥＣ市場規模が前年比８.９％増の１７兆９８４５億円だったと発表した。ＢｔｏＣ―ＥＣの物販系分野におけるＥＣ化率は同０.４３ポイント増の６.２％となった。一般社団法人ジャパンＥコマースコンサルタント協会（ＪＥＣＣＩＣＡ、本部東京都）の川連一豊代表理事は、「海外と比較すると成長率は伸び悩んでいる」と指摘する。


■物販系は９.３兆円

　１８年のＢｔｏＣ―ＥＣにおける物販系分野の市場規模は、同８.１％増の９兆２９９２億円だった。伸び率は０.６ポイント増となり、成長は加速している。ただ、ＥＣ事業者の増加やＥＣに対する取り組みの拡大に対して、ＥＣ化率は思うように伸びていないという指摘もある。
　「シンガポールはＥＣ化率が８％を超え、日本のＥＣ化率を追い越しました。日本国内では宅配会社の運賃値上げ問題が大きく響いています。ユーザーは送料無料を求めているが、ＥＣ事業者は運賃値上げに苦しみ、板挟みです。ＥＣモールのポイント施策やクーポン合戦も、ＥＣ事業者の競争力を弱める要因になっている」（川連代表理事）と見ている。
　大手企業のＥＣ展開が進んでおり、中小零細企業のＥＣ事業の競争力も低下しているという。


■スマホ比率は３９％

　商品カテゴリー別のＥＣ市場規模では、「生活雑貨、家具、インテリア」が同８.５％増の１兆６０８３億円となり、最も高い伸び率を示した。「生活雑貨、家具、インテリア」以外に物販系全体より高い伸び率を示したのは、「食品、飲料、酒類」「書籍、映像・音楽ソフト」「化粧品、医薬品」だった。
　物販系分野のＥＣ市場におけるスマホ比率は、同４.３ポイント増の３９.３％になった。シニア層のスマホ保有比率が高まり、スマホＥＣの裾野が拡大しているといえる。


■中国越境ＥＣは１８％増

　企業向け（ＢｔｏＢ）ＥＣ市場規模は同８.１％増の３４４兆円２３００億円に拡大している。ＥＣ化率は同０.８ポイント増の３０.２％だった。
　中国や米国向け越境ＥＣの市場規模は、２桁成長を続けている。中国向け越境ＥＣの市場規模は同１８.２％増の１兆５３４５億円、米国向け越境ＥＣの市場規模は同１５.６％増の８２３８億円だった。


■フリマ市場は３２％増

　個人間（ＣｔｏＣ）ＥＣにおけるフリマアプリの市場規模は、同３２.２％増の６３９２億円になった。ＢｔｏＢとＢｔｏＣを含むネットオークションの市場規模は、同０.９％増の１兆１３３億円だった。ネットオークションが伸び悩んでいるのに対し、フリマアプリが高い伸び率を占めていることが分かった。