シュガーレディ本社／子育て層を狙い、テレビＣＭ開始／新たにトライアルセットを投入

　シュガーレディ本社（本社東京都、佐藤健社長）は４月１０日から、テレビＣＭの放送を皮切りにメディアによるプロモーションに注力し、働く子育て層の新規開拓に乗り出す。ＣＭを観て問い合わせてくる消費者に対し、新たに投入するトライアルセット（税込１８８０円～）を購入してもらい、宅配に誘導する。販売員「シュガーレディ（ＳＬ）」が開催する無料試食会「シュガーパーティー」では接点を持つことができなかった消費者を開拓して、８期ぶりの増収転換を狙う。
　新戦略は、４月５日に都内で開催した新ＣＭ発表会で佐藤健社長が明らかにした。４月１０日から放送するＣＭは、俳優の沢村一樹を起用。ＣＭでは、４４９品目の化学合成添加物を使用していないことを前面に押し出した。忙しい主婦でも調理が簡単にできることをアピールする。計１１００品目の冷凍食品を新たに「プレミアムフローズン」としてブランディングした。
　テレビＣＭは春と秋の年２回に集中して放送する。東京・新宿や渋谷、大阪・道頓堀などの繁華街ではテレビＣＭを大型ビジョンで放映する予定だ。
　新たに投入する「トライアルセット」は５品目。ボイルハンバーグやさばの味噌煮などで構成する「Ａセット」、中華丼の具や豚肉と竹の子の細切りあんかけなどで構成する「Ｂセット」、ミニハンバーグなど弁当向けの「Ｃセット」「Ｄセット」、１食当たりの塩分が１・５グラム未満のメニューを集めた「Ｅセット（健康楽膳・塩分気配りセット」をそれぞれ、２０％割引で購入できる。さらに、調味料「お試し用・万能かけぽん」を１本プレゼントする。

（続きは「日本流通産業新聞」4月7日号で）