【ゲーミング家電ＥＣ】　機能性武器にユーザー層拡大へ／サードウェーブはリブランディング（2023年11月09日・16日 合併号）

　近年、急成長を遂げた、国内のｅスポーツ市場に向けて、家電メーカーが参入の動きを活発化させている。２２年７月にはソニーがゲーミング家電市場に参入、２２年９月にはエレコムも参入した。ただ、ここにきて、ｅスポーツ市場の成長は鈍化の兆しを見せ始めている。市場の成長鈍化と、参入企業の増加を受け、ゲーミング家電を販売する企業の中には、一般ユーザーへのアプローチを強化する企業も増えてきているようだ。ゲーミングＰＣ「ガレリア」などを展開するサードウェーブは２３年９月、今後の戦略として、「ゲーミングＰＣのユーザー層拡張」を掲げ、新たなブランド戦略を発表した。ゲーミング家電の機能性の高さを生かし、ゲーミング以外の需要を開拓する動きが活発化している。

■ゲーミングＰＣを一般に

　ゲーミングＰＣのＥＣなどを展開するサードウェーブ（本社東京都）の２３年７月期の売上高は、前期比１.５％増の７６５億円だった。１９年７月期から３期連続で、１００億円近い大幅増収を続けてきた同社だったが、２３年７月期は微増収にとどまった。同社のＥＣ売上高は非公開だが、全社売上高の３～４割を占めると思われる。
　同社では中期経営計画として、２４年７月期で売上高９５０億円、２５年７月期で売上高１０００億円を目標に掲げている。その軸として考えているのが、「ゲーミングＰＣのユーザー層の拡張」だという。新規ユーザーを獲得するため、これまでゲーミングＰＣとしてブランディングしてきた同社の商品を、一般層やビジネス層向けにリブランディングする方針のようだ。
　同社の主力商品であるゲーミングＰＣ「ＧＡＬＬＥＲＩＡ（ガレリア）」は、よりスペックを意識し、ゲーミングを中心としたハイエンドＰＣに、「ｒａｙｔｒｅｋ（レイトレック）」は、ハイスペックを必要とするビジネスユーザー向けに、「ＴＨＩＲＤＷＡＶＥ（サードウェーブ）」は、一般的なビジネス・消費者向けにと、３種類のブランド展開をしていくとしている。


■機能性の高さで新たな需要を

　２００１年からゲーミングギアブランド「ＳｔｅｅｌＳｅｒｉｅｓ（スティールシリーズ）」を展開するＳｔｅｅｌＳｅｒｉｅｓＡｐＳ（スティールシリーズエーピーエス、本社コペンハーゲン）では、ゲーミングヘッドセットでの市場開拓を見据えているようだ。Ｊａｐａｎ＆Ｋｏｒｅａ　Ｒｅｇｉｏｎａｌ　Ｄｉｒｅｃｔｏｒの石井靖人氏は、「国内外のメーカーが増え、日本のヘッドセット市場は、飽和しつつある。『ゲーミング』ではなく、『ライフスタイル』といった切り口での打ち出し方も必要になってくると考えている」と話す。
　同社では、「ＧＧ（ジージー）」という無料ソフトを提供している。「ＧＧ」では、ゲーム画面のキャプチャーや、エイムのトレーニングなどができるという。中でも、「Ｓｏｎａｒ（ソナー）」という、サウンド設定機能に、一般需要との親和性を感じているという。
　「ソナーはゲーム内の足音や銃声といった特定の音を増幅、低減して、重要な音を聴きやすくする機能だ。ゲームとボイスチャットにそれぞれ独立したイコライザーも設定できる」（同）と話す。
　ソナーではシーンごとに、最適な音域の音量を設定できる。そのため、ゲームだけでなく、ビジネスでのビデオ通話や映画鑑賞、音楽鑑賞などにも、同じ機器を使用できるという。「飽和しつつあるヘッドセット市場を、ゲーム需要だけで生き抜くのは難しい。ゲームだけでなく、あらゆるシーンで最適な音を楽しめるといった、幅広い打ち出しをすることにより、販路を広げていきたいと考えている」（同）とも話す。
　前述のヘッドセットの価格は、３万～５万円程度。本格的なゲーミング家電は、高品質である一方、価格が高いのが現状だ。
　アマゾンでは、

（続きは、「日本流通産業新聞」１１月０９日・１６日 合併号で）