【ナカの”ヒト”】　〈「ライブコマーサー」　牛江桃子氏〉／ブランド即完売を実現した「伝える力」（2021年12月2日号）

　ライブコマースを行うプロ発信者を「ライブコマーサー」と名付けて活動する牛江桃子氏（愛称：ももち）は１１月２７日、自らがプロデュースしたアパレルブランド「Ｌｉｌ　Ａｍｂｉｔｉｏｎ（リルアンビション）」を発売した。発売とともに実施したライブコマースでは、開始１５分で洋服全品を完売した。在庫もある程度確保し、価格帯も安くない中での完売には、ブランドの開発や販売を支援するＡｎｙＭｉｎｄ　Ｇｒｏｕｐ（エニーマインドグループ、本社東京都、十河宏輔ＣＥＯ）も驚いたという。
　牛江氏はこれまでも、メーカーと共同で商品をプロデュースすることはあったが、今回のようにブランドをプロデュースするのは初めてだった。
　「『Ｌｉｌ　Ａｍｂｉｔｉｏｎ』というのは『小さな野望』という意味。『服のように運命だって選びたい』というコンセプトがある。『スーパースターになりたい』『お金持ちになりたい』というような大きな野望をかなえるのは難しい。大きな野望をかなえるためには、まず目の前の小さな野望をかなえていくことで自信を持ってほしいと思い、ブランド名を決めた」（牛江氏）とブランドに込めた思いを語る。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１２月２日号で）