【ネットショップ　「売れる」デザイン・演出テクニック】連載９７　流行とＷＥＢデザイントレンドの相関性〈下〉

　前回はＩＴ革命と２０００年代のデザイントレンドについてお話しました。今回は、「２０年周期」の観点から、ＷＥＢデザインのトレンドについて考察します。


■流行は「繰り返す」

　そもそも世に言う「流行」とは、”生まれる”ものではなく火付け役となる発信者の意図により”生み出されるもの”です。
　流行は一般的に、「２０年サイクルで循環する」と言われます。１９年に大流行した「タピオカ」や「ニーハイブーツ」も、そのサイクルに見事にマッチした好例です。
　「流行」は、その方向性を決める関係各社やさまざまな人の努力の集大成です。彼らは、次なる流行発信商材を決めたら、「どのような媒体で」「誰を起用して」「どのように拡散するか」を何度も協議します。現在、その舵取りを担っているのは、”アラフォー世代”と言われています。
　ただ、流行に特に敏感な世代は１０～２０代前半であり、彼らにとって目新しさがないものは流行りません。ではなぜアラフォー世代が流行の舵取りを担っているのでしょうか。

（続きは、「日本ネット経済新聞」３月５日号で）

〈著者プロフィール〉
　長山衛（ながやま・まもる）氏
　某大手食品ＥＣサイトで運営を手掛けた後、０８年１０月にＥＣサイトの運営代行などを手掛ける株式会社ネットショップ総研を設立。
　１１年１１月に「食品ネットショップ『１０倍』売るための教科書　リピーターを確実に増やす商品プレゼン７７のテクニック」（日本実業出版社）を上梓。