【ＥＣ向けサービス導入事例】第４２回〈トランスコスモス ウェブ広告のクリエーティブを最適化「ロジックアート」〉／導入サイト「ＤｅＮＡトラベル」／広告の制作配信コストが３０％減

「ＤｅＮＡトラベル」を運営しているエアーリンク（本社東京都、中野正治社長）は、ウェブ広告のクリエーティブを最適化するツール「ＬｏｇｉｃＡｒｔ（ロジックアート）」を利用した結果、ディスプレー広告の制作と配信のコストを約３０％削減することに成功した。広告効果の検証期間は従来の約３分の１に短縮できたという。
　「ロジックアート」はコールセンター大手のトランスコスモスが提供しているウェブ広告改善ツール。ディスプレー広告のキャッチコピーや画像、背景色、フォントなどの効果検証を効率的に行い、広告効果が最も高いデザインを導き出す。
　クラウドソーシングを活用してバナー広告を大量に制作。広告配信前にモニターアンケートを実施し、消費者が広告に対して「何を感じ」「どう反応したか」を分析した後、クリエーティブの改善と検証要素の抽出を行う。
　実験を効率的に行うための統計学的手法の一つである「実験計画法」を使うことで、効果検証に必要なクリエーティブの種類を絞り込む。
　広告の構成要件である「キャッチ」「画像」「背景色」「フォント」について、仮に、四つの要素それぞれで４パターン制作した場合、クリエーティブは合計２５６種類に上る。
　全てのクリエーティブで配信テストを行うと膨大な時間とコストがかかるが、実験計画法で種類を絞り込むため、無駄な配信コストと検証期間を削減できるという。
　厳選した複数のバナーの配信結果を測定し、統計的に最も効果が高いクリエーティブを選定する。
　近年のウェブ広告業界では、ユーザーデータを活用して広告配信枠を選定し、リアルタイムのオークション形式で広告枠を買い取るディスプレー広告が普及している。クリエーティブの効率的な効果検証が課題となっていることからサービスを開発した。


〈システム概要〉
　「ＬｏｇｉｃＡｒｔ（ロジックアート）」は、ディスプレー広告のキャッチコピーや画像、背景色、フォントなどの効果検証を行い、最も広告効果が高いデザインを導き出す広告支援ツール。統計学的手法を用い、テストに必要なクリエーティブの種類を絞り込むことで、検証作業を効率化する。