【こだわりの逸品を全国展開 特産品ＥＣ】第１９０回　特選野菜＆加工品専門ＥＣサイト＜日本おいしいもの新聞＞/NPOと協力し「内藤とうがらし」を復活・普及へ

　江戸時代、宿場町があった内藤新宿で、そばの薬味として一大ブームになった「内藤とうがらし」。約４００年を経た２０１０年、内藤とうがらしを復活させ、普及活動を行うプロジェクトが発足した。地元、東京・新宿にある「今田新聞店」では、新聞折り込み広告での通販、ＥＣサイトなどでプロジェクトに参加している。運営者の今田済士氏に聞いた。

●きっかけ・販売展開
　今田新聞店では週３回、「今田新聞店の八百屋さん」を開店し、東京で採れた野菜を中心に店頭販売している。そこで提携しているＮＰＯが「内藤とうがらしプロジェクト」を運営していることから、関わりを持つことになった。
　「私は新宿育ちですが、昔の新宿にこんな名物があったことは驚きでした。プロジェクトの話を聞いて新宿で普及させたいと思い、当社がお届けしている新聞購読者の方に『内藤とうがらしの苗』をプレゼントする企画から始めました。その後、店頭販売、内藤とうがらし公式フェイスブックへの投稿や写真撮影、チラシ作りなどに関わっています。また、５年前に新聞折り込み広告で通販を始め、アイテムが増えたことから、ＥＣサイトを開設。内藤とうがらし関連商品と、全国の新聞店のネットワークを生かした各地の特選野菜を販売しています。店頭販売、通信販売、ＥＣサイト、当社が持つチャネルの特徴を生かし、商品ごとに適切な販売方法をとっています」

●特徴
　ＥＣサイト開設から約２カ月。販売実績はこれからという段階だが、商品を吟味し、しっかり打ち出すことを重要視しているという。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１０月２６日号で）