〈Ｗｏｗｍａ！〉　「ａｕＷｏｗｍａ！」に／ライブコマースも提供開始

　ＫＤＤＩとａｕコマース＆ライフ（本社東京都、八津川博史社長）は７月１１日、両社が運営するＥＣモール「Ｗｏｗｍａ！（ワウマ）」の名称を「ａｕ　Ｗｏｗｍａ！　（エーユーワウマ）」に変更すると発表した。７月２５日以降から変更する。「ａｕ」ブランドを冠した名称に変更することで、スマホを中心としたコマースサービスの提供を目指す。同時に７月下旬以降、「エーユーワウマ」アプリにおいて、ライブコマースサービス「ライブＴＶ」を開始することも明らかにした。

■流通額は３１％増、出品数も４４％増

　ＥＣモール「ワウマ」を「エーユーワウマ」に変更すると同時に、ＫＤＤＩが「エーユーワウマ」内に出店している「ライフデザインセレクション」は「ａｕ　Ｗｏｗｍａ！　Ｄｉｒｅｃｔ（エーユーワウマダイレクト）」に変更。さらに、１４０以上の自治体から寄付先を選べる「Ｗｏｗｍａ！ふるさと納税」は、「ａｕ　Ｗｏｗｍａ！ふるさと納税」に名称を変更する。
　ＥＣモール「ワウマ」は１８年度（１９年３月期）、出店者と顧客の利用勝手向上を図るため、さまざまな施策を実施してきた。その結果、１８年度の流通額は前年度比３１％増加、購入ユーザー数は同４８％の増加となった。
　流通額と購入ユーザー数に差が生じていることについて八津川社長は「単価が下がっているためだ。一部のお客さまにはポイントを狙ってくるのが一定数存在する」と説明する。
　ポイント狙いの顧客が、ポイントキャンペーンやポイントを高く積んでいる時期に購入するため一時的に単価は上昇する。ただ、中長期的には流通額と購入ユーザー数の差となって表れた。
　さらに１８年度、「ワウマ」への出品数は前年度比４４％増加し、４０００万商品を突破。出店者数は同２３４％増で、「ワウマ」のサービス開始当初から約３倍の規模に拡大している。
　これについては「新たな出店プランを投入したり、それに対するキャンペーンを打ち続けたり、そういった影響でだいぶＭＤのラインアップが整ってきた」（八津川社長）と自信を見せる。
　とりわけ１８年度で特に強化したのが「Ｗｏｗ！ｍａｎａｇｅｒ（ワウマネージャー）」という、「ワウマ」の管理画面の整備だ。

（続きは、「日本ネット経済新聞」７月１８日号で）