〈リタゲ広告がオワコンに〉　ブラウザがクッキー規制で足並みそろえる

　ウェブブラウザ各社がＣｏｏｋｉｅ（クッキー）情報の規制に乗り出している。規制によって端末情報の特定が難しくなり、リターゲティング広告の精度が大幅に下がる可能性がある。アップルは４月２４日、ユーザー端末のクッキー情報がアクセスしたサイトに保存される期間を２４時間にすると発表した。グーグルも５月７日、「Ｃｈｒｏｍｅ（クローム）」の仕様についてクッキー情報保護に関する発表を行った。グーグル広告やヤフーの広告、フェイスブック広告など、デジタル広告の多くがクッキー情報を活用したリターゲティング（リタゲ）広告だ。リタゲ広告にクッキーを利用できなければ、広告による流入やＣＶが発生しづらくなる可能性がある。ウェブ接客やアクセス解析などのツールも大きな影響を受けるとみられる。クッキー制限の影響を受ける広告代理店の中には、動向を見守る姿勢を示す企業が多く、ＥＣ市場全体への影響は未知数だ。

■クッキーで情報取れず

　アップルは４月２４日、アップルが中心となって開発しているレンダリングエンジン（ウェブ言語プログラム）「Ｗｅｂｋｉｔ（ウェブキット）」のページ上で、「サファリ」経由でユーザー端末がアクセスしたサイトに記録されるクッキー情報の保存期間を、２４時間に制限すると発表した。実装する時期については明らかにしていない。
　アップルは１７年から徐々に、ｉＰｈｏｎｅやＭａｃなどの端末のプライバシー設定の保護を強化してきていた。複数のサイトに保存された同一のクッキー情報をひもづけることを制限。１９年３月には、一つのサイトに記録されるクッキーの保存期間を７日間に制限するなど、段階的に規制を進めてきた。
　そもそもクッキー情報とは、ウェブページなどで、ブラウザに情報を保存するための仕組みだ。ユーザーがウェブサイトを訪れると、ユーザー端末のクッキー情報が、アクセスしたサイトのウェブサーバーに書き込まれる。クッキーはＥＣサイトで、ユーザーのログイン状態を保持したり、一時的にカートに商品を保存したりするために使われる。
　ユーザー端末のクッキー情報をアドネットワークと共有するように設定しているサイトは多い。アドネットワークがクッキーとアクセス先をひもづけ、ユーザーに属性を付与する。クッキーの属性に合わせて、適切な広告をポータルサイトなどで表示するのがリターゲティング広告だ。

（続きは、「日本ネット経済新聞」５月３０日号で）