ベネッセコーポレーション／新規会員獲得活動を再開／カード式オンライン教材も投入

　ベネッセコーポレーション（本社岡山県、原田泳幸社長）が、新規会員獲得活動を本格的に再開した。２月１７日に、会員登録の必要がないオンライン学習教材を投入するほか、３月２５日からは会員向けのデジタル新教材となるアプリケーションサービス「デジタルサプリ」を開始する。１６年をめどにデジタルと紙のハイブリッドモデルの確立を目指す考えだ。
　オンライン学習教材の名称は「ＢｅｎｅＰａ（ベネパ）」。対象は幼児から高校生までとする。気軽に教材に触れられる機会を設け顧客接点の拡大を狙う。２月７日に都内の店舗「エリアベネッセ青山」で「ベネパ」の発表会を開催した＝写真。
　全国約１万１０００店舗のローソンでプリペイドカード（５００円から）を販売し、専用のコードをサイトに入力すると利用できる。個人情報の登録は必要ない。発表会で原田社長は「商品開発は個人情報の流出事件の後に行ったが、事件の影響がなくても開発していた」と話した。
　「ベネパ」は、全国規模の入試問題や約４０年間の指導実績から内容を構成したという。「診断」「講義」「演習」など目的が異なる教材を用意している。勉強に関するあらゆる相談を受け付ける「勉強なんでも相談室」も利用できるようにした。
　カードの価格は１パック５００円、２パックで１０００円。当初１３０万枚を生産する。販売計画については「初めての取り組みのため目標は立てていない」（原田社長）としている。

(続きは本紙2月12日号で)