ポーラ／サロンバスの外装を刷新／「Ｂ．Ａ」リニューアルに伴い

ポーラは８月４日、車内を高級ブティック風に改装した大型バス「ムービングサロン」の２号車の外装を刷新した。デザインのモチーフになっている高級基礎化粧品シリーズ「ＢＡ（ビーエー）」のリニューアルに伴う変更。移動販売で全国を巡回しながら、「ビーエー」の認知度向上を図る。
　「ムービングサロン」は１１年１０月に導入した。全長１２メートル、幅２・５メートルの大型バスを改装し、車内に革製ソファー、試着室、商談スペースなどを備えている。取扱商品はアパレルや宝飾品など約５００品目。化粧品は販売していない。
　外観のデザインは１号車が「アペックス」、２号車は「ビーエー」をイメージした。２台で年間約３００日稼働し、来場者は約１万６０００人。
　全国１３万人以上のポーラレディと連携し、顧客の好みを聞き取った上でバスに積む商品を選ぶなど、訪問販売の強みを生かした販売手法を取り入れているのが特徴だ。
　「ムービングサロン」では洋服やバッグ、宝飾品など、販売価格が１万～４０万円程度の高級品を中心に販売している。
　百貨店の撤退などにより高級ブティックで買い物をする機会が少ない地域を訪問。高級な雰囲気の店内で買い物を楽しみたい消費者の潜在需要を掘り起している。車両費と改装費は１台当たり約７５００万円。移動販売車によるアパレル販売事業の初年度売上高は約４億２０００万円だった。売り上げは堅調に推移しているとみられる。