第１１回 健康食品通販売上高ランキング】 実質成長率、３．２％減／マイナス成長続く／８０社合計売上は５３０１億円に

本紙はこのほど、通販実施企業を対象に２０１４年の健康食品売上高調査を実施した。上位８０社の合計売上高は５３０１億６１００万円。前年実績と比較可能（推定除く）な１５社で算出した実質成長率はマイナス３・２％となり、昨年同様、マイナス成長となった。１４年の市場感については「上向いた」と回答した企業よりも、「厳しかった」と回答する企業が圧倒的に多かった。一方、１５年の市場感は「機能性表示食品制度」の開始を受け、「上向く」と回答した企業が多かった。

サントリーが連続１位

　売上高１位は７年連続でサントリーウエルネスだった。本紙推定売り上げは６７０億円となった。
　同社の１４年１２月期の全社売上高は、前期比１０％増の７３１億円と拡大しており、主力部門である健康食品の売上高も増加したとみられる。主力商品である「セサミン」や「グルコサミン＆コンドロイチン」の販売が引き続き堅調だった。
　１４年９月には、「運動能力低下」や「ミトコンドリア機能不全」に対して「セサミン」が抑制効果を持つことが確認されたとオーストリアの「欧州糖尿病学会」で発表した。自社で保有する機関で商品研究を進めながら、広告宣伝ノウハウを生かし、販売促進につなげている。
　２位のディーエイチシー（ＤＨＣ）の売上高は同７・４％減となった。ダイエット系商品を強化したものの、前年実績を下回った。
　３位のファンケルの売上高も同４・０％減となった。国内向けでは、「ルテイン＆ブルーベリー」の販売が好調だったものの、その他の商品が振るわなかったという。サプリメントのみの売上高は同４・６％減の２５３億８６００万円だった。

(続きは本紙3月26日号で)