化粧品の対面販売を行う各社は、シワ改善の薬用化粧品の拡充を進めている。訪販・サロン販売最大手のポーラは２５年１月１日、発売時に一大旋風を巻き起こした、シワ改善の薬用化粧品「リンクルショットメディカルセラム」シリーズから新商品を発売する。従来のクリームタイプから、リキッドタイプに剤型をチェンジ。顧客が２剤を混ぜ合わせるという、「対面販売ならでは」の製品となった。２４年は、ＣＰコスメティクスやエフエムジー＆ミッションも、＋αの要素を加える形で、シワ改善化粧品を刷新した。「シワ改善」市場に再び火が付くか注目だ。
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<化粧品訪販の対面販売> ＋αや剤型で新しさ訴求／シワ改善に薬用化粧品の拡充を推進（2024年10月17日号）
ポーラの「リンクルショットメディカルセラム」
ＣＰコスメティクスの「ソワーニュ ホワイトシフト」
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