エイボン・プロダクツ／ブランド価値を再訴求／新プロジェクトが始動

　化粧品訪販のエイボン・プロダクツ（本社東京都、堤智章社長）は４月１日、製品やブランドの価値を改めてエイボンメンバー（販売員）や消費者に訴求するためのプロジェクトを開始した。同日付で気鋭の若手女性アナリストを社外取締役に招聘したほか、夏以降には商品カタログの内容を改変する計画だ。
　プロジェクト名は「リボーン・エイボンプロジェクト」。今年１月に就任した経営陣のもと、魅力的な製品の開発や、さまざまなブランディング施策を実行していく。
　プロジェクトの一環として、エイボンメンバーにとって主要な販促物である商品カタログの内容を見直す。製品やブランドの魅力が一層伝わりやすい内容に改変するという。

（続きは「日本流通産業新聞」4月7日号で）