【簡単！ ネットショップＳＥＯ講座】〈連載８〉 ＵＲＬの構造に気を付けよう！

ＵＲＬは検索エンジンにとってホームページを判断する重要な要素のひとつです。ただネットショップにおいては管理のしやすさが優先され、検索エンジンを意識した構造になっていないケースが多いようです。
　ＵＲＬ構造の変更は、ハードルが高い取り組みといえますが、システム変更やネットショップの新規立ち上げの際はぜひ、実施してみてください。
■説明的なＵＲＬ
　商品の内容や、カテゴリ構成に関連した単語を含むＵＲＬは、ユーザーがコンテンツを理解する助けにもなります。意味のない数値が並んだ長いＵＲＬは不親切です。さらに、固有のＵＲＬを設けることで同一コンテンツに対して多数のＵＲＬが不必要に生成されるリスクを軽減でき、検索エンジンにも評価されやすくなります。
　ポイントとしては、単語と単語をつなぐ場合は区切り記号を使用すると、より効果的です。アンダースコア（　）０１ではなくハイフンでつなげましょう。機種依存文字や大文字もユーザーを混乱させる可能性があるので使用は控えましょう（図１参照）。
■静的なＵＲＬ
　静的ＵＲＬが動的ＵＲＬ（図２参照）よりも必ずしも有利とは言いがたいですが、ＵＲＬに過度にセッションＩＤなどの複数のパラメータを付与することは検索エンジンも推奨していません。
　ポイントとしては狙っているキーワードで検索し、１ページ目に表示されるページのＵＲＬを見てみましょう。動的ＵＲＬでも１ページ目に表示されていれば問題ありません。ＵＲＬは１１５文字以内に抑えましょう。
■固有のＵＲＬ
　同一コンテンツが複数のＵＲＬによってアクセスできる場合、そのコンテンツに対する評価がＵＲＬごとに分かれてしまう可能性があります。ホームページ内でリンクをするときは、常に固有のＵＲＬを使用しましょう。複数のＵＲＬからアクセスできる場合、正規ＵＲＬへ３０１リダイレクトを設定し、恒久的な正規化を行いましょう。ポイントとしては、ホームページ内のリンクで、ｗｗｗのあるバージョンとないバージョンを混在させないでください。優先するバージョンへの恒久的な正規化をお勧めします。
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　今回の「ＵＲＬ構造に気を付けよう！」は、ネットショップにとっては実装のハードルが高いものばかりですが、「検索エンジンにもユーザーにも分かりやすい説明的なＵＲＬにしよう」という考え方が重要です。


〈筆者プロフィール〉
ディーエムソリューションズ株式会社
　木村　和央（きむら・わおう）氏
　数多くのサイトのＳＥＯコンサルティングを手掛け成功させてきたエヴァンジェリスト。１年間でネットショップの売り上げを２０倍以上にしたことなどもあり、豊富な実績を持つ。