【ＥＣ関連リサーチ】〈モールの受注デバイス〉／スマホ経由が軒並み拡大〈ゾゾタウンは６２％〉〈ヤフー、ポンパレも４０％〉

大手モールの流通額に占めるスマートフォン（スマホ）経由の売り上げが伸びている。スタートトゥデイが運営する「ＺＯＺＯＴＯＷＮ（ゾゾタウン）」のスマホ比率は約６２％に拡大。ヤフーのＥＣ事業やリクルートライフスタイルの「ポンパレモール」のスマホ比率も約４０％まで高まった。楽天市場はスマホのみの比率を公表していないものの、スマホアプリ経由の流通額が前年比１・８倍に拡大するなど、スマホの存在感が高まっている。

〈ゾゾタウン〉　スマホシフトが顕著

　１５年７―９月期における「ゾゾタウン」のスマホ比率は前年同期比６・８ポイント増の６２・３％だった。パソコン経由は３６・９％まで低下、フィーチャーフォン経由は０・７％と１％を割り込んだ。
　「ゾゾタウン」のスマホ経由とパソコン経由の流通額が逆転したのは約２年前。その後、流通額の差は開き続けており、現在はスマホを中心に据えたビジネスモデルへの移行を図っている。
　１０月後半には、「ゾゾタウン」のスマホアプリを全面リニューアルしたことを告知するテレビＣＭを全国で放映した。テレビＣＭの放映は約２年６カ月ぶりだ。
　また、ＥＣサイトへの導線となるコーディネートアプリ「ＷＥＡＲ（ウェア）」の月間利用者数は１０月に６００万人を突破。「ウェア」を経由したＥＣサイトの月商は１０億円を超えており、モバイル比率の向上に貢献している。
　ヤフーの１５年７―９月期におけるＥＣ国内流通総額（ショッピング関連とオークション関連の合計値）のスマホ比率は、同７・０ポイント増の３９・５％だった。前四半期（１５年４―６月期）と比べても２・８ポイント上昇している。
　リクルートライフスタイルが運営する「ポンパレモール」の流通額に占めるスマホ経由の比率も、９月末時点で約４０％に達しているという。

(続きは日本ネット経済新聞 11月26日号で)