【ECショッパーズファイル】File.310〈ランジェリーを販売〉ラヴィジェールオフィシャルウェブストア／カタログ中心にEC展開

ランジェリーを製造・販売するベリグリ（本社東京都、達中靖之社長）は０５年、ＥＣサイトをオープンした。通販事業はカタログを中心にＥＣを展開している。カタログの発行に合わせて季刊ごとにブランドのテーマを変更、商品の差別化を図っている。ＥＣサイトでは年４回、新商品を販売。店頭で新商品を販売する前日の午後９時からＥＣサイトで紹介する。シーズンの立ち上がりは、ＥＣサイトだけで１日に数千万円を売り上げることもあるという。
　ＥＣサイトは「ラヴィジュールオフィシャルウェブストア」で、〝セクシー〟をメーンテーマにしたランジェリーを取り扱う。
　カタログの創刊は０５年で、現在季刊で発行。カタログ掲載商品の一部には昨年７月、ＱＲコードを記載してＥＣサイトに送客している。「ブランドイメージの訴求に特化し、お客さまがＥＣサイトでスムーズに商品を購入できるようにした」（営業部ｅコマース部・宮本貴史次長）と説明する。
　１２年４月には、カタログの内容が閲覧できるスマホ向けアプリの提供を開始。「地域によってカタログ配布時期が遅れることが課題だった。お客さまに不平等が発生しないようアプリの提供を始めた」（同）と言う。