【EC関連リサーチ】ニールセン「スマートフォンからのインターネット利用者、2015年冬にはPCを超える可能性」/50代からのスマホ利用高まる

消費者の購買行動を調査するニールセンはこのほど、「スマートフォンからのインターネット利用者、２０１５年冬にＰＣを超える可能性」という調査結果を発表した。
　調査はネット視聴率情報「ニールセン・モバイル・ビュー」と「ニールセン・ネット・ビュー」を通して行われた。「ニールセン・モバイル・ビュー」は４０００人のモニターから取得したアクセスログ情報を元に制作。「ニールセン・ネット・ビュー」は４万人以上のオンライン視聴者パネルを構築し、データを収集した。
　１５年４月のスマートフォンからのインターネット利用者数は、１４年４月と比較すると１９％増加して４８３２万人だった。パソコンからのネット利用者数は２％減少して５１００万人だった。１５年冬にはスマートフォンからのネット利用者数が逆転すると予測している。
　スマートフォン利用者の増加は中高年以上で目立った。最も増加率が高かったのは、「５０代以上の女性」で５７％増加した。次いで「５０代以上の男性」が３２％増加。若年層の増加率は低下した。
　１日あたりの利用時間はパソコンが５％増の５４分、スマートフォンが７％増の１時間４８分だった（図表１）。
　性別年代別でスマートフォンのインターネット利用時間をみると、女性は「２９歳以下」が最長で２時間２４分、「３０代」が１時間５２分だった。男性は「２９歳以下」が１時間４４分、「３０代」が１時間２４分だった（図表２）。
　スマートフォンの利用状況をカテゴリー別に分けると、月間で最も利用されているのは動画、音楽、ゲームなどを含む「エンターテイメント」コンテンツで、１４年４月と比較すると月間３時間１３分の増加となった。特にゲームの利用時間の増加が主な要因だったという。次いでメールやＬＩＮＥなどの「コミュニケーション」カテゴリーが月間１時間１６分増加した。
　同社によると、「スマートフォンは若年層への普及が一段落して高年齢層へと普及する段階に入った」と説明している。また、パソコンの利用者は約５１００万人で横ばいの推移が続いているため、１５年の冬ごろにはスマートフォンからのネット利用者がパソコンを超える可能性があるとしている。
　これらを踏まえて、１６年はスマートフォンからネットを利用する時代になると結論付けた。場所や時間に制約がなく、情報に触れる機会が増えている。企業には、スマートフォンでの行動を把握してどのようなタイミング、場所、方法を通して情報を発信していくか考える必要があるとしている。