【ECショッパーズファイル】File.309〈コスメを販売〉i lab FREE WAY/少ない商品数で勝負

化粧品や食品を企画販売するＦＲＥＥＷＡＹ　ＩＮＴＥＲＮＡＴＩＯＮＡＬ（本社東京都、香西富栄社長）は、オリジナルコスメブランドを販売するＥＣサイト「ｉ　ｌａｂ　ＦＲＥＥ　ＷＡＹ（アイラブフリーウェイ）」を１４年５月に開設した＝写真。
　コスメや食品、サプリメントなどを取り扱う。ストレスフリーとケミカルフリーをコンセプトにした商品は、ナチュラル志向の女性のほか、男性からの需要もあるという。１５商品を販売しており、セット商品が売れ筋となっている。
　同社は香西富栄社長と妹の２人で運営している。サイトでは、ブランドイメージに合った写真や商品情報を掲載。商品数をあえて少なくし、品質にこだわることでユーザーの満足度やＣＶＲの向上につなげている。
　フェイスブックやリスティング広告で情報を発信するほか、会員にはメルマガで新商品情報などを提供し、リピーターを獲得している。
　定期的に商業施設などでの催事に参加しており、リアルからネットへ誘導することで新規ユーザーを得ている。
　今後は、ブランドの世界観が伝わるようなサイトデザインを構築するほか０１０、実店舗の開設も目指す。