【EC関連リサーチ】「メディア定点調査２０１５」（見出し）「２０代女性」がモバイルを最も利用

博報堂ＤＹメディアパートナーズの「メディア環境研究所」は７月７日、消費者のメディア接触の現状を調査・分析する「メディア定点調査」の２０１５年版を発表した。０６年から実施している同調査において、「携帯電話（携帯）・スマートフォン（スマホ）」の接触時間のみが伸び続けている。１５年調査では、「携帯・スマホ」と「タブレット」の合計接触時間が、全体の４分の１を超えた。性・年代別で「携帯・スマホ」の利用時間が最も長いのは、２０代の女性だということが分かった。

博報堂ＤＩＹメディアパートナーズが０４年に設立した「メディア環境研究所」は０６年から「メディア定点調査」を実施している。１５年調査は１５年１月３０日～２月１２日の間に、東京都や大阪府、愛知県、高知県の１５～６９歳の男女２５０４人に調査を実施した。
　東京地区では０６年から、いわゆる４マス（テレビ・ラジオ・新聞・雑誌）への接触時間は減少傾向にあるのに対して、「携帯・スマホ」の接触時間は伸び続けている。１５年調査では「携帯・スマホ」の接触時間（１日あたり・週平均）は８０・３分で、メディア接触時間全体における比率は２０・９％に達した。
　１４年から追加された「タブレット端末」と、「携帯・スマホ」の接触時間（１日あたり・週平均）を合わせると１００・９分となり、メディア接触時間全体における比率は２６・３％にまで拡大している。
　１日あたり（週平均）のメディア総接触時間が６時間を超える「メディアヘビー接触層」は、０６年調査では全体の３８・９％だったが、１５年調査では４９・６％にまで増加している。メディアが多様化したことにより、消費者がメディアに接触する時間は全体的には増加傾向にあるようだ。
　東京地区における性・年代別のメディア接触時間では、世代によって接触時間が長いメディアが大きく異なることが分かった。
　１日あたり（週平均）の「携帯・スマホ」への接触時間が最も長かったのは２０代女性で、１８７・５分だった。２０代女性は「携帯・スマホ」の接触時間が全メディアの中で最も長く、全体の４２・５％を占めた。１５～１９歳の男女、２０代の男女はいずれも、「携帯・スマホ」の接触時間が最も長かった。
　テレビの接触時間が最も長かったのは６０代女性で、２５０・６分だった。３０～６０代の男女はテレビの接触時間が全メディアの中で最も長かった。