【こだわり商品開発】　イデアインターナショナル〈「ＢＲＵＮＯシリーズ」〉／ヒット商品のシリーズ展開に成功

　ＲＩＺＡＰグループで、生活雑貨の製造販売を行うイデアインターナショナルが製造するホットプレート「ＢＲＵＮＯ（ブルーノ）」は、１９年３月末時点で販売台数が累計１４０万台を突破した。多彩なカラー展開や、ムーミンとコラボしたバージョンなどホットプレートのラインアップを拡充。「ブルーノシリーズ」として生活雑貨やアウトドア用品も展開し、売り上げを拡大している。
　イデアインターナショナルの１８年７月―１９年３月期（第３四半期）の売上高は、前期比８６.９％増の１１３億３０００万円だった。急成長をけん引しているのが「ブルーノシリーズ」だ。
　「ブルーノ」のホットプレートは、デザイン性が高く、女性を中心に人気を集めている。カラーバリエーションが豊富なだけでなく、ムーミンなどのキャラクターとコラボした商品も開発している。
　森正人社長は「ムーミンのキャラクターを使った商品では一番の売り上げだと聞いている」と紹介する。
　コラボの際にはただムーミンのデザインをあしらうだけではなく、立体的なムーミンを取っ手にしたり、キャラクターの焼き型もセットにするなど工夫している。
　現在はホットプレートだけでなく、ミキサーや鍋、食器などのキッチンアイテム、掛け時計や加湿器、照明などインテリア、チェアやランチバッグなどアウトドアと、ラインアップを広げている。ホットプレートなどから購入し、デザインを気に入った顧客が、シリーズのアイテムを購入しているという。
　海外販売も好調だ。「中国の大手ＥＣモール『天猫（Ｔモール）』では、多機能家電ジャンルで売り上げナンバーワンになっている」（森社長）と言う。
　「ブルーノシリーズ」の人気は海外にも広がっており、今後もさらに商品開発に注力する計画だ。