【成長ショップ物語】　〈アートネイチャー〉／カラートリートメントが７１万本のヒット

　アートネイチャーの通販・ＥＣ部門が大きく成長している。１５年１１月に発売した通販専用のカラートリートメント「ＬＡＢＯＭＯ（ラボモ）」が成長をけん引している。発売から２年９カ月で７１万７０００本を売り上げたという。同商品はテレビ通販で大きく展開しているが、自社ＥＣサイトの定期購入者数も順調に増加。１８年９月時点での同社のＥＣサイト全体の定期契約件数は、１６年同月時点の約３倍になったとしている。
　「ラボモ」は、短時間で髪の色を染めることができるトリートメント。一般的に髪の毛のカラーリングに使用される「毛染め」とは異なり、化合物のジアミンを使用していない。そのため、かぶれやアレルギー症状が起こる恐れがなく、頭皮に優しい。「短時間で着色するトリートメント」という商品が市場に少ないため、３０～７０代まで幅広い顧客に愛用されているという。

（続きは、「日本ネット経済新聞」09月13日号で）