【ＥＣ関連リサーチ】〈楽天市場の福袋商戦〉/女性下着の福袋が売上トップ

　「福袋」と聞くと初売りのイメージを抱く人も多いが、ＥＣにおける「福袋」の販売は１１月から１２月に盛り上がりをみせる。アドウェイズが提供するＥＣデータサービス「Ｎｉｎｔ（ニント）」の調査データを基に、「福袋」の販売動向を分析する。カテゴリー別の１２月度の売上高では、レディースファッションがトップとなっているものの、メンズファッションも肉薄している。商品では、「三軒茶屋通信インナーウエア三恵」が販売した、女性下着の福袋がトップとなった。

■メンズがレディスに肉薄

　「Ｎｉｎｔ」はこのほど、楽天市場内において「福袋」カテゴリーの商品や、商品名に「福袋」と入った商品の売り上げを、推計値をもとにランキングとして発表した。
　全体的に１１月から売り上げが伸び始め、１２月に販売のピークが訪れる。最も売り上げ規模が大きいレディースファッションでは、１１月には全体で１億円近い規模が売れ、１２月には約３億円の売り上げ規模に達している。
　レディースファッションに次ぐ売り上げ規模を誇るのが、メンズファッションだ。このカテゴリーでは１１月は数千万円規模だが、１２月にはレディースファッションに肉薄する規模の売り上げを上げている。メンズファッションの方が、１２月に購入が集中することが見てとれる。
（続きは、「日本ネット経済新聞」１月１８日号で）