【ＥＣ関連リサーチ】デロイト　トーマツ　コンサルティング「デジタルメディア利用実態調査」/３４歳以上でＳＮＳ利用率が激減

　コンサルティングサービスなどを手掛けるデロイト　トーマツ　コンサルティング（本社東京都、近藤聡社長）は１０月１７日、保有するデジタル機器や利用するメディアを年代別に調査した結果を発表した。３３歳以下の世代のスマホの所有率は８割を超え、情報入手手段としてＳＮＳを選択した回答者は１０％を超えた。しかし、３４歳以上のＳＮＳ利用率は１～２％と、ＳＮＳが生活に根付いていないことが明らかとなった。ＳＮＳを活用した販促活動は、ターゲットや目的を明確にする必要がある。

■スマホ保有率が７割以上

　表１では、各世代ごとのデジタル機器の保有状況をまとめた。１４歳から１９歳の世代ではスマホの所有率は８４％と、テレビの保有率（８３％）を上回る結果となった。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１１月２３日・３０日合併号で）

【調査方法】
　１７年４月、１４歳以上の消費者２０１８人を対象に、オンライン上でアンケート調査を実施した。