【ＥＣショッパーズファイル】Ｆｉｌｅ．２３５ 〈独特な雰囲気を醸し出す雑貨屋さん〉海福雑貨／”売れるモノ”は扱わない

　古道具や輸入雑貨、作家作品などを販売する海福雑貨（本社神奈川県、遠藤和海店主）。住宅街のなかで築４０年ほどのアパートにひっそりと店舗も構えている。
　実店舗は２００７年、ネットショップは１０年にオープン。ちまたに数多くの雑貨屋が存在するなかで、実店舗とともに客足を増やすために遠藤店主が特化したのが、「よく売れるモノは扱わない。どこかで見たモノは扱わない」（同）ことだ。
　”独特”な雰囲気を醸し出す商品が多く、店主のお気に入りはエジプト香水瓶。飾っておくだけできらきらと不思議な輝きを放つ。そのほか時計部品、古い瓶や鍵、アクセサリーなど幅広い商品が並ぶ。提携する５０人の作家手作りの一点ものの作品も多い。ニッチなモノを求める客がひとたび訪問すれば、リピーターとなる確率が高くなる品ぞろえだ。
　現在の月間アクセス数は、１６万～１８万アクセス。アクセス数増加の鍵となったのは、ネット上の商品点数を増やしたことと詳細な商品説明文だった。現在は、約１０万点の商品（ＳＯＬＤ　ＯＵＴ含む）をアップしている。今後、顧客が求める商品をより検索しやすくするため、古物とその他雑貨を別サイトにすることも検討中だ。


〈ショップデータ〉
（１）運営業者「海福雑貨」（２）出店先「自社」（３）導入システム「カラーミー」（４）配送委託先「佐川急便」（５）ＥＣ担当者「２人」