【２０１８年　ＥＣ業界重大ニュース】　インスタ、ショッピング機能提供／ＳＮＳ経由のネット販売が拡大

　画像・動画のＳＮＳ「インスタグラム（インスタ）」を展開するインスタグラム（本社米国カリフォルニア州、ケビン・シストロームＣＥＯ）は今年６月、投稿画像からユーザーをＥＣサイトに誘導できるショッピング機能「Ｓｈｏｐ　Ｎｏｗ（ショップナウ）」の提供を開始した。
　投稿画像に商品名や価格を掲載でき、購買意欲が高まったユーザーをスムーズにＥＣサイトへ誘導できる機能だ。　
　ファッションＥＣサイト「ゾゾタウン」やフラッシュセールＥＣ「ギルト」などの試験導入から始まり、本格導入後は多くの事業者が導入している。
　９月にはフォロワーの画面上部に２４時間限定で動画などのコンテンツを配信できる機能「ストーリーズ」にもショッピング機能を実装した。「インスタ」からＥＣサイトへの送客力を向上している。
　１１月には「ショップナウ」に三つの新機能を実装した。新機能では動画にショッピングタグを付け、ネット購入を促すことができるようになった。
　さらにショッピング機能を利用しているアカウントのプロフィール上にショップボタンが設置され、商品一覧を表示できるようにした。ショッピング機能を実装した投稿が９件以上になると自動的に利用できる。
　ユーザーが、ショッピング機能を利用したフィード投稿から、お気に入りの商品を保存できる機能も実装した。従来からフィード投稿を保存する機能はあったが、商品を保存できる機能はなかった。
　データフィードのイベント「フィードテック２０１８」に登壇したフェイスブック・ジャパンのジェニファー・グスタフソン氏によると、１８年９月に「インスタ」の月間アクティブアカウント数は２９００万人を突破した。利用者数の伸びは加速度的に増えており、「ショップナウ」の利用もさらに伸びそうだ。