アスクル　〈新テーマは”サステナブル”〉／５回目の「ロハコ展」を開催

　アスクルは１０月１９～２２日、都内渋谷区で「暮らしになじむＬＯＨＡＣＯ展２０１９（ロハコ展）」を開催した。５回目となる今回のテーマは「サステナブル×デザイン」。新たに”サステナブル（持続可能性）”をテーマに加え、メーカーと共同開発した商品を展示している。
　「ロハコ展」はメーカーと共同開発した商品などを広く知ってもらおうという考えのもと、開催している展示イベントだ。「ＬＯＨＡＣＯ　ＥＣマーケティングラボ」に参加する大手メーカーを中心とした４５社とともに、”暮らしになじむデザイン”の商品を開発している。
　今回は”サステナブル”をテーマに加え、社会貢献や環境意識など、社会的課題の視点を盛り込み開発した全５２点の新商品を展示した。
　「店頭に並べる商品の場合、パッケージで目を引くデザインにしないと手に取ってもらえない。しかし、ＥＣではページで商品を紹介できるため、パッケージは”暮らしになじむ”デザインにできる。さらに今回は”サステナブル”というメッセージを加えた。まだ、一般ユーザーに浸透しているわけではないが、潜在的な意識に響く言葉だと思う。”デザイン＋サステナブル”とすることでより身近な言葉になる。目先の売り上げというよりは、商品や『ロハコ』、メーカーへのロイヤルティー向上につながると思う」（木村美代子取締役ＣＯＯ）と説明する。


■４万超の「いいね」

　王子ネピアと共同開発した「ｎｅｐｉａ　クラフコティシュ９２０Ｗ」は、５箱分のティシュをクラフト紙の紙袋に入れることで、紙箱や外装フィルムが不要になり、ゴミの量を約４分の１に削減できている。中身が減ったら、クラフト紙の端を外側に巻いて調整するデザインも秀逸だ。
　「メーカーの皆さんには試行錯誤していただいた。”サステナブル”というテーマを伝えたときに身構えた担当者さまもいたが、『まずはできるところからやりましょう』と説得し、場合によっては経営層の方たちに理解を求めた。メーカーの経営層は意識が高く、共感してくれるところが多かった」（同）と話す。
　展示会だけでなく、メーカーやインフルエンサーによる情報発信により、「ロハコ」のオリジナル商品の認知拡大につながっている。
　大王製紙と共同開発した生理用品「エリス　メガミ超スリム　限定デザイン」は、パステルカラーが多い生理用品のパッケージとは異なり、ブラウンでシックなデザインを採用した。
　ユーザーに配慮し、持ち歩いても恥ずかしくないデザインに反響が集まり、ＳＮＳでは数日で４万以上の「いいね」が付いている。