資生堂/Ｃチャンネルと若者開拓/インフルエンサーと商品開発

　資生堂は１０月１１日、動画メディアを運営するＣ　ｃｈａｎｎｅｌ（Ｃチャンネル、本社東京都、森川亮社長）と共同で、若年層向け商品を開発・販売すると発表した。人気インフルエンサーの意見を取り入れ、トレンドを反映した商品を企画。第１弾商品のヘアカラーパウダーは１０月２０日、Ｃチャンネルが運営する動画ＥＣサイト限定で発売する。資生堂はＣチャンネルと組むことで、若年層に受ける商品を作るとともに、動画で訴求したい考えだ。
　第１弾商品はヘアカラーパウダー「Ｓ　ヘアチョークパレット」。ワンデータイプで、好きなときに髪の色を変え、すぐに色を落とすことができる。
　インフルエンサーの意見を取り入れ、商品の色やパッケージ、名前を決めた。実際に「色はくすんだ感じがいい」「パッケージは薄型がいい」などの意見を参考に、「ＳＮＳ映え」を意識した商品を開発したという。
　Ｃチャンネルとは今年４月から協業を模索し、半年ほどで新商品の発売まで至った。
　「当社の商品の愛用者が比較的少ないミレニアル世代（００年代に成人になる世代）や１０代のお客さまとの接点を作りたかった」（資生堂・魚谷雅彦社長）と話す。
　Ｃチャンネルは「当社としてもクリッパー（Ｃチャネルに動画を投稿しているインフルエンサー）による化粧品プロデュースは初めての試み」（森川社長）と話す。
　Ｃチャンネルはクリッパーによるヘアアレンジや商品紹介の動画を配信し、購入を促す。シーズンごとのイベントに合わせた提案も行う予定だ。両社は今後も新たな商品を開発する計画だ。