【ＥＣコンサルタントによる「勝手にＥＣサイト分析」】□□３８３　ジャパンＥコマースコンサルタント協会　宮松利博特別講師・参事　<有力サイトの父の日特集>　古典的な”売るだけ構造”でＣＶＲ低下を懸念（2023年7月27日号）

　母の日、父の日も一段落し、夏商戦まっただ中だと思います。ただ、その夏の商戦特集ページ、果たしてそのままで良いのでしょうか。
　やや古典的なメニューなら少し注意が必要です。今回は２３年の主な「父の日特集ページ」から、トレンドを分析します。
　「楽天市場」は甘党、グルメ、お酒派、ゴルフ好きなどの「好み・趣味」や年代に加え、義父や夫などの関係性から商品を選びやすくしています。この傾向は、「アマゾン」「ＪＡ（農業協同組合）」「ベルーナ」「無印良品」など、アクセス解析やＡ／Ｂテストツールを組み込んでいるサイトでも多く見られます。
　上位８サイト中５サイトが採用していることからも、まだ実践されていない事業者は、各サイト構造をチェックして、２３年下半期にも活用して行くべきかと思われます。
　その中で「無印良品」特徴的だったのが、

（続きは、「日本ネット経済新聞」７月２７日号で）

<筆者プロフィール>
みやまつ・としひろ
　元ライザップ取締役。大手ＥＣコンテストで１２部門受賞後、３年で年商２０億円に。上場と同時に保有株を売却し、ＥＣコンサルティング会社を立ち上げ、業界トップのクライアントを多数抱える。日本イーコマース学会専務理事。