【ＥＣコンサルタントによる「勝手にＥＣサイト分析」】□□２５８ ジャパンＥコマースコンサルタント協会 川連一豊代表理事〈「ほぼ日ストア」〉／規格外のコンテンツＥＣ成功のこつ

　「ほぼ日刊イトイ新聞」はご存知の通り、糸井重里が主宰するウェブサイトで、９８年６月６日の創刊以来、今も１日も休まず更新されています。このサイトのＥＣが「ほぼ日ストア」で、公式通販サイトになっています。８５万部を売り上げる「ほぼ日手帳」などの、ほぼ日ブランド商品を取りそろえています。楽しいコンテンツも満載です。
　ビジネスモデルとしては、コンテンツＥＣと言って良いでしょう。有名無名問わずのゲストが登場したり、クリエーターの楽しいアイテムが出てきたりと、通常のＥＣサイトとは一線を画しています。
　例えば、サイト内検索はありません。びっくりです。コンテンツから商品を見るのですが、ページや買い物かごボタンが統一されていません。とても衝撃的です。

（続きは、「日本ネット経済新聞」６月２５日号で）

〈筆者プロフィール〉
かわづれ・かずとよ
　８７年からテレビＣＭ、テレビ番組、ＣＧの制作に関わる。９５年にウレタンフォーム製造・販売のソフトプレン株式会社に入社。００年に低反発枕などウレタン商品販売専門店として楽天に出店し、０３年に楽天ショップ・オブ・ザ・イヤーのジャンル賞を受賞。楽天にて、モバイル講師、ＨＴＭＬメルマガ講師を務めた。０４年に当時のＳＡＶＡＷＡＹを設立。０９年に「ネットショップのおもてなし」を出版した。現在はオムニチャネルなどのコンサルティングを手掛けるフォースターの代表取締役社長も務める。１９６２年、静岡県生ま