【ＥＣコンサルタントによる「勝手にＥＣサイト分析」】□□１８４　ジャパンＥコマースコンサルタント協会　松本順士理事〈「京都　うね乃」〉／専門店ＥＣサイトのあるべき姿

　「京都　うね乃」は創業１００年を超える老舗のだし乾物店で、添加物を一切使用していない上質な天然素材を取り扱っている。だしだけではなくホームページにも強いこだわりを持っている。
　トップページはアニメーションで始まる。「お料理は『おだし』が決めて」というマイクロコピーが流れる。分かりやすくも短く言い切りの形で説得力があり、大きな写真が添えられて、心にしっかりと突き刺さる。
　「『京都　うね乃』の思い」という一文に「おだし」への思いがとても込められており、お店全体のブランディングになっている。
　商品を使ったおいしそうな画像の組み方がとても良く、ＥＣサイトということを忘れてしまいそうなデザインだ。


■パララックスを活用
　サイトをスクロールしていくと微細なパララックス効果（視差効果）が取り入れられている。パララックスにはボディーランゲージと同様、「動きがあると好感を持ちやすい」という心理学的な効果がある。

（続きは、「日本ネット経済新聞」10月04日号で）