【インフォマーシャル〈出稿量データから見る商品戦略〉】第４０回　健康食品内の少数派カテゴリーが変化（2024年9月19日号）

　１日に何千分、何万分と流されるインフォマーシャル。よく見る商品もあれば、たまに目新しい商品も登場する。しかし、どんな商品も放送回数や放送分数、放送時期などをじっくり調べてみると、売れる理由や各社の戦略・努力が見えてくる。今回は、「健康食品」をさらに分類した「サブカテゴリー」から見えてきた新しい変化に着目した。

■細分化される商品

　インフォマーシャルで放送されるさまざまな商品の中でも、圧倒的に放送分数が多いのは、「健康食品」のカテゴリーだ。毎年、１００万分前後は放送されている。
　その健康食品のカテゴリーをさらに細かく分類すると、「ロコモ（骨・関節サポート）」「ダイエット・整腸効果」「生活習慣病予防」「滋養・強壮」「青汁・グリーンチャージ」「肝機能改善」「アイケア」「美肌効果」「ホルモンバランス」「その他」（インフォマーシャル調査会社のハニーマスタードが、データの収集を開始した１３年頃に分類）となる。
　このサブカテゴリーごとの放送分数で群を抜いて多いのが、「ロコモ（骨・関節サポート）」だ。次に「滋養・強壮」や「ダイエット・整腸効果」、そして「生活習慣病予防」「青汁・グリーンチャージ」が続く。
　そんななかで、２０２０年あたりから放送分数をかなり増やしているのが、「その他」のサブカテゴリーだ。
　例えば、１５年の放送分数では、健康食品全体が９４万１４９４分だったのに対して「その他」は５５１３分だった。１６年は全体の１００万４４０８分に対して９６９０分だった。

（続きは、「日本流通産業新聞」９月１９日号で）

データ提供：（株）ハニーマスタード
　全国で放送されているインフォマーシャルについて、商品カテゴリー別、商品別、局別などに、放送回数、放送時間、価格などすべてをデータベース化し、プロモーションやマーケティングコンサルティングなどの事業を行う。