【ヒットの予感】　色落ち防ぐヘアオイル　<「ザ・プロダクトラスティングオイル」>　Ｚ世代がターゲット、想定以上の人気（2024年9月12日号）

　ＫＯＫＯＢＵＹ（本社東京都、阿部聖樹社長）は９月１日、リブランディングの第１弾としてＺ世代をメインターゲットとしたヘアオイルを全国で発売した。７月１５日に自社サイトと一部店舗で先行販売し、想定以上の売れ行きだったという。
　「ザ・プロダクト　ラスティングオイル」は、紫外線によるヘアカラーの色落ちを防ぐヘアオイル。若年層にヘアカラーを楽しんでいる人が多いことに着目した商品だ。


■カラーダメージをケア

　同商品はヘアカラーの色落ちの原因となる、紫外線やドライヤーの熱から髪を守るバリア機能を持つ。バリア機能のキー成分として、２年間の研究を経て開発した「乳酸菌アーモンド発酵液」を配合しているという。
　ホホバ種子油やシア脂などオーガニックの保湿成分で、髪のぱさつきを抑えて自然にまとまる。切れ毛といったカラーによるダメージを防ぐ効果もあるという。


■オーガニックを気軽に

　ヘアカラー後の気分が高まっている瞬間を「無敵タイム」とし、「＃つづけ無敵タイム」のキャッチコピーを掲げている。自分らしさを表現したいＺ世代を主なターゲットとし、オーガニックの製品を気軽に楽しめるような商品としたという。
オーガニックブランド　「ｐｒｏｄｕｃｔ（ザ・プロダクト）」は、２４年７月にリブランディングし、俳優の森七菜をブランド初のアンバサダーとして起用した。
　「コンテンツ作成やＳＮＳ運営を強化して、『オーガニックで、世の中をワクワクさせる』というパーパスを伝えていく。Ｚ世代にもアプローチし、ブランドのファンを増やしていきたい」（阿部社長）と話した。
　オレンジアイスティーの香りで、容量９０ミリリットル、価格は２７５０円（税込）。