【ヒットの予感】　吸水ツール　シリーズ第３弾　<「ＳＴＴＡ」>　珪藻土より高機能な水切りマット（2024年3月21日号）

　素材メーカーのアイオン（本社大阪府、小西紀行社長）はｔｏＣ（消費者向け）事業として、吸水ツールを販売している。３月１３日、商品展開の第３弾として、キッチン用品を発売した。定番の珪藻土を使った商品よりも高機能だという。
　吸水ツールのブランド「ＳＴＴＡ（スッタ）」は、主な販路をＥＣとし、ｔｏＢ（法人向け）事業で培ってきた機能性の高さを動画も活用して訴求している。独自の超微細気孔スポンジ「ソフラス」を活用した雑貨やキッチン用品を展開している。吸水力、保水力、排水力の高さが特徴で、吸水素材の定番である「珪藻土」と比較して、吸水量は３倍、吸水速度は６倍という高い効果を持つ。
　新商品の「ＳＴＴＡ超速乾・超吸水　水切りマット＆クロス」は、「スポンジシート」と「シリコーンマット」の２層構造。洗った後の食器などを置いて使う想定だ。「スポンジシート」は柔らかいため、キッチンクロスとして食器や調理台を拭く際にも使える。
　商品について、「５年以上をかけて開発した独自素材を、日常で使いやすいデザインとして落とし込んだ。一人暮らしから家族向けなど、幅広いニーズに合わせたサイズ展開にした」（ＥＣ販売担当・佐藤遼氏）と話した。
　「ＳＴＴＡ」のブランドサイトでは、機能性の高さや使用シーンをすぐにイメージできるような画像と動画を載せている。デザイン面については、ｋｅｎｍａ（ケンマ、本社東京都、今井裕平代表）と協業して世界観を表現した。
　今後は、展示会への出展やメディア露出などで認知を広げる方針だ。
　「『水滴ストレスをなくす』というコンセプトは、日常生活でも役立てると思う。ｔｏＢで展開していた高機能な素材を、斬新なアイデアで商品化し、より多くの人に使ってもらいたい」（ＳＴＴＡプロジェクトリーダー　本橋拓志氏）と意気込んだ。