【体験レポート】　<オルビス「エッセンスインヘアミルク」>　累計売上個数４９９万個（2024年3月7日号）

　創業以来、「肌が本来持つ力を信じて、引き出すこと」を信念とするビューティーブランドを展開するオルビス（本社東京都、小林琢磨社長）では、ヘアケアアイテム「エッセンスインヘアミルク」の販売を行っている。総売上個数累計４９９万個（１１年９月２４日～２３年１１月３０日）、愛用者数７８万人（同期間）のロングセラー商品だ。同商品の展開においては、広告費を一切かけず、カタログやＥＣサイトでの情報発信を行い、着実に売り上げを伸ばしてきたという。筆者も口コミで話題となっている同商品について知り、レビューサイトでも評判が良かったため購入した。


べたつかない使用感

　「エッセンスインヘアミルク」は、傷んだ髪を芯まで補修する美容液入りの洗い流さないトリートメントだ。しっとり潤うのに重くならない「うるサラ」美髪へ導く「美容液ｉｎ（イン）ミルク処方」を採用しているという。美容液成分が髪の芯まで浸透。高保水ミルクが髪表面をコーティングする。髪の外側から内側まで同時にケアできるという。
　筆者が実際に使ってみたところ、濡れた髪にもなじみやすかった。タオルドライ後のドライヤーの前に使用できる。何より、みずみずしいテクスチャーで、使用しても手がべたつかないのもうれしかった。外出前にさっと使用することもできると感じた。
　まさに「潤うのに重くならない」、軽い使用感だった。使用すると、なんとなく髪の広がりがまとまる感覚があった。税込１３２０円と手頃な価格で、続けやすいのもありがたかった。


口コミで掘り起こされた逸品

（続きは、「日本流通産業新聞　３月７日号で）