【ニュースの深層】□□１５２　<グーグルが生成ＡＩ用いた検索を導入へ>　全日本ＳＥＯ協会　鈴木将司代表理事に聞く「ＳＧＥ対応策」（2024年2月1日号）

　２３年、オープンエーアイが提供するテキスト型の生成ＡＩ「ＣｈａｔＧＰＴ」が急速に普及した。検索最大手のグーグルも生成ＡＩの開発・活用を進めている。２３年５月には、米国で検索結果ページの最上部に生成ＡＩによる「答え」を表示するＳＧＥ（Ｓｅａｒｃｈ　Ｇｅｎｅｒａｔｉｖｅ　Ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ＝サーチジェネレーティブエクスペリエンス、生成ＡＩを活用した新しい検索体験）の試験提供を開始した。国内でも同８月に試験提供を開始している。ＳＧＥは２４年に国内外で本格導入される見通しだ。ＳＧＥ導入により、企業のＳＥＯ（検索エンジン最適化）戦略も変化せざるをえない。全日本ＳＥＯ協会（本社東京都）の鈴木将司代表理事に、ＳＧＥの影響や対策について聞いた。

　グーグルの検索エンジンはこれまで、検索結果ページにウェブサイトへのリンクを貼ってきた。しかし、ＳＧＥの導入により、検索結果ページから各サイトへ誘導することよりも、いきなり答えを提示することを優先する検索エンジンに生まれ変わるかもしれない。
　ＳＧＥはすでにテスト版が公開されており、誰でも手続きをすればすぐに使える。２４年２月から海外のグーグルはＳＧＥを本格導入し、生成ＡＩによる答えが検索結果ページの最上部に表示されるようになる。
　通常のサイトへのリンクはその下に表示されるため、表示されたサイトへの流入が減ることも予想される。国内では２４年中にＳＧＥが本格導入される見通しだという。


■ＳＧＥの影響

　全日本ＳＥＯ協会の鈴木将司代表理事は、ＳＧＥが本格導入されると、これまで「単純な疑問」に答えるだけでグーグルからのアクセス数を稼いでいたページのアクセス数は減ると指摘する。
　「単純な疑問」とは、例えば「？とは」というような用語の解説を求めるクエリ（検索文字列）のこと。そのほか、「職務経歴書　書き方」や、「ビタミンＡ　ビタミンＣ　違い」という、誰が書いても同じような説明になるものもだ。
　「『単純な疑問』でアクセス数を稼いでいたサイトは、従来のように、多くの検索ユーザーに見てもらえなくなることが予想できる。グーグルの生成ＡＩが検索結果の一番上に分かりやすい文章で簡潔な答えを出すようになる」（鈴木代表理事）と話す。

（続きは、「日本流通産業新聞」２月１日号で）