【インフォマーシャル〈出稿量データから見る商品戦略〉】　第３４回　年末に多い”拭き取る””落とす”系掃除用品（2023年10月19日号）

　１日に何千分、何万分と流されるインフォマーシャル。よく見る商品もあれば、たまに目新しい商品も登場する。しかし、どんな商品も放送回数や放送分数、放送時期などをじっくり調べてみると、売れる理由や各社の戦略・努力が見えてくる。今回は、「掃除用品・掃除家電」のカテゴリーに注目。「大掃除の季節に放送分数が増える商品」には、共通点があることが分かってきた。

■年末商戦の掃除

　掃除機や掃除用洗剤は、インフォマーシャルでよく見かけるような印象を受けていないだろうか。そこで、「掃除用品・掃除家電」の傾向について調べてみた。
　まず、インフォマーシャルの１５のカテゴリー（インフォマーシャル調査会社ハニーマスタードが商品を独自に分類）の中での放送分数順位を見ると、「掃除用品・掃除家電」は７～１０位あたりであることが多く、上位のカテゴリーにはまったく入らないことが分かった。ちなみに、圧倒的に放送分数が多いのは「健康食品」、次いで「コスメ」だ。２０２３年第２クォーター（４～６月）の放送分数を見ると、「健康食品」は２７万３９９８分、「コスメ」は８万７０９７分。「掃除用品・掃除家電」が３万４０６７分で、上位と大きな差があることが分かる。
　ここ約１０年の「掃除用品・掃除家電」だけの放送分数を見ると、減少傾向になっている。１３年が１９万８１０分、１７年が１２万８２６７分、２２年が１１万９５５７分となっている。昨年と１０年前を比較すると約４０％も放送分数が減少している。


■目立つスチーム系

（続きは、「日本流通産業新聞」１０月１９日号で）