【インフォマーシャル〈出稿量データから見る商品戦略〉】第３２回　新商品にかける放送分数が増える健康食品

　１日に何千分、何万分と流されるインフォマーシャル。よく見る商品もあれば、たまに目新しい商品も登場する。しかし、どんな商品も放送回数や放送分数、放送時期などをじっくり調べてみると、売れる理由や各社の戦略・努力が見えてくる。今回は、健康食品のカテゴリーにおいて、新しく登場する商品数やその放送分数について調べてみた。

■新商品数は減少

　インフォマーシャルのなかで圧倒的に放送分数が多いのが、健康食品（医薬品含む）のカテゴリーだ。長く放送を続けている商品も多いことが、このカテゴリーの特徴の一つといえる。だが、もちろん新しい商品も登場する。今回、２０１８年以降で、１３年（インフォマーシャル調査会社のハニーマスタードがデータ収集を開始した頃）から前年までの年間放送分数が０分で、当該の年に初めて放送があったものを「新商品」と位置付け、その数と放送分数の変化を調べてみた。
　まず、「新商品」の数を見ると、１８年の８８個から徐々に減少する傾向にあることが分かった。２２年の「新商品」の数は４８個となり、１８年比ではかなり減っていることが分かった。
　ちなみに、健康食品の総商品数も１８年の２３６個から徐々に減少する傾向があり、２２年は１８１個となっていた。「新商品」が健康食品の総商品数に占める割合は、１８年が３７％、１９年と２０年が３４％、２１年が３６％、２２年が２７％だった。割合としてみても「新商品」は減少傾向となっていた。
　一方、「新商品」にかける分数は、むしろ増えていることが分かった。健康食品カテゴリーの総分数は１８年の８２万６６５８分から年々増加。２１年は９３万１０９８分、２２年が９３万９４４４分だった。そのうち新商品の分数は、１８年の２万１１８９分から増えていっており、２１年は４万７３７４分となった。２２年には７万９３７１分と急増した。一個あたりの平均分数を計算してみると、１８年が２４１分、１９年が４４７分、２０年が４７５分、２１年が６９７分、２２年は１６５４分となった。グラフを見ると一目瞭然。数の減少とは逆に、新商品にかける分数が非常に増えていることがよく分かる。２２年は特に顕著だ。


■成功体験の結果か

（続きは、「日本流通産業新聞」６月２２日号で）

データ提供：（株）ハニーマスタード
　全国で放送されているインフォマーシャルについて、商品カテゴリー別、商品別、局別などに、放送回数、放送時間、価格などすべてをデータベース化し、プロモーションやマーケティングコンサルティングなどの事業を行う。