【インフォマーシャル〈出稿量データから見る商品戦略〉】第２３回　減少傾向の商品数は業界の先細りか（2022年5月26日号）

　１日に何千分、何万分と流されるインフォマーシャル。よく見る商品もあれば、たまに目新しい商品も登場する。しかし、どんな商品も放送回数や放送分数、放送時期などをじっくり調べてみると、売れる理由や各社の戦略・努力が見えてくる。今回は、放送分数が増加する中、商品の数は逆に減少している点に着目してみた。

■全体の商品数は減少

　２０２１年、インフォマーシャルで放送された商品数は３３４９点だった（同一商品でも、販社が違う場合は別商品としてカウント）。グラフを見れば、１３年の４６４２点から減少傾向が続いていることが分かる。インフォマーシャルの総分数は、ここ数年、増加している。そんな中、出稿する販社の総数は減少しており、比例して商品数も減少しているようだ。
　２１年の総分数は、１３年比で１４％増になっている。その一方で、２１年の商品数は、１３年比で２８％減となっている。実店舗で例えると、広くなった売場に、同じ商品がいくつも並ぶようになったイメージだ。
　この状況について、インフォマーシャル調査会社であるハニーマスタードの山條暁博社長は「インフォマーシャル業界全体は活況とは言いがたい。この数字は、むしろ先細りを感じさせる傾向ともいえそうだ。ただ、通販会社としては少ない商品でも展開できる。商品数を絞れば、当然、業務や経費を削減することもできる。通販会社によっては、良い傾向にあるとも考えられる」と話す。


■健食・コスメは定番化か

　さらに詳細に、カテゴリーごとの放送分数と商品数について、１３年と２１年を比較してみよう。まずは、圧倒的に放送分数が多い「健康食品」だが、２１年の放送分数は１３年比で１４％増だった。一方、１３年に３１６点だった商品数は、２１年に１９４点となっており、同３９％減となっている。

（続きは、「日本流通産業新聞」」５月２６日号で）

データ提供：（株）ハニーマスタード
　全国で放送されているインフォマーシャルについて、商品カテゴリー別、商品別、局別などに、放送回数、放送時間、価格などすべてをデータベース化し、プロモーションやマーケティングコンサルティングなどの事業を行う。