【ヒットの秘密】　累計販売で２・５万台超え〈デジタルミラー型ドライブレコーダー「ミラーカム」〉／動画やＳＮＳ活用で需要喚起 （2022年1月20日号）

　モビリティ関連製品の製造販売を行うネオトーキョー（本社東京都、菅谷義博社長）が１９年から販売しているデジタルミラー型ドライブレコーダー「ミラーカム」の累計販売台数が２万５０００台を突破した。
　ドライブレコーダー（以下、ドラレコ）は消費が一巡して、市場成長が鈍化している中、機能面に加えてデザイン性を追求。製品設計と販促力で需要を喚起している。
　販促手法は、動画やＳＮＳなどを中心に認知を広げた。ＳＮＳでの広告を効果的に活用し、イメージを訴求した。「見た目の良さから入ってくる顧客が多く、機能面は付加価値的な要素として購入するユーザーが多い」（菅谷社長）と話している。
　ミラーカムのようなドラレコ製品はこれまでも販売されていたが、従来品を見直してマーケティングを行った。製品の特徴や魅力に加えて、見せ方などが不十分という課題を見つけ、新たなマーケティングを実施。「本体の取り付け方法を簡易的にするだけでなく、ＥＣサイト上のコンテンツや動画による訴求もしっかりと作っている」（同）。ＥＣ専用商品であることを考慮して、コンテンツの制作には特に力を入れたという。
　２１年１１月１日には、ミラーカムシリーズの最新機種「ミラーカム２」（税込３万２８００円）を自社通販サイトで販売を開始。最新機種では大型のＩＰＳ液晶やスクリーンを採用し、シリーズの中でも高精細化された解像度にした。車の前と後ろに付けるカメラの撮影映像はフルＨＤ画質のまま録画。視界が大幅に広がることに加え、証拠映像としても残せるクオリティーに設計している。