【インフォマーシャル〈出稿量データから見る商品戦略〉】第１６回　時代に逆行するＣＤの放送分数を維持する販社（2021年8月19日号）

　１日に何千分、何万分と流されるインフォマーシャル。よく見る商品もあれば、たまに目新しい商品も登場する。しかし、どんな商品も放送回数や放送分数、放送時期などをじっくり調べてみると、売れる理由や各社の戦略・努力が見えてくる。今回は、一般的には人気がなくなりつつあるとされる「ＣＤ・ＤＶＤ・Ｂｌｕ―ｒａｙ」のカテゴリーに注目する。

■減少するＣＤの生産

　インフォマーシャルではさまざまな商品が放送されるが、将来、消えてしまうかもしれない商品カテゴリーもある。その一つが、「ＣＤ・ＤＶＤ・Ｂｌｕ―ｒａｙ」だろう。とくにＣＤは、配信サービスを利用して楽曲を購入する方法が圧倒的に増え、またＹｏｕＴｕｂｅなどの動画プラットフォームでおカネをかけずに音楽や動画を楽しむことすらできるようになっている今、存在感が薄くなって当然といえる。
　（一社）日本レコード協会のホームページを参考にしてみても、ＣＤの生産実績は年々減少している。２０１３年を見ると、約１億８８７３万７０００枚（邦盤・洋盤合計、以下同）のＣＤが生産されていたが、２０年のＣＤの生産実績は約１億３９３万１０００枚。約４５％も減少している。
　インフォマーシャル調査会社であるハニーマスタードがまとめたデータによると、もちろん、インフォマーシャルでも「ＣＤ・ＤＶＤ・Ｂｌｕ―ｒａｙ」の放送分数は減少している。１３年の１年間の、同カテゴリーの放送分数総計が１０万９３３７分であるのに対して、２０年の１年間は６万５６９３分となった。ＣＤの生産実績と同じように７年間で約４０％も放送分数が減少したことになる。
　しかも、「ＣＤ・ＤＶＤ・Ｂｌｕ―ｒａｙ」は、ほかのカテゴリーと比較しても、もともと放送分数が下位のカテゴリーだ。ただ、インフォマーシャルでの印象がそれほど薄いとも思えないカテゴリーといえるのではないだろうか。「夜中にテレビをつけたら、懐かしい音楽が流れてきて、見るとＣＤのインフォマーシャル。チャンネルを変えられなくなってなんとなく聞き入ってしまった」という経験を持つ人も少ないないだろう。
　そんなインパクトを、消費者に植え付ける立役者となっているのが、燈音舎（本社東京都）だ。


■放送分数を維持

（続きは、「日本流通産業新聞」８月１９日号で）