【インフォマーシャル〈出稿量データから見る商品戦略〉】第１５回　インフォマーシャルの中心地”深夜帯”は今（2021年7月8日号）

　１日に何千分、何万分と流されるインフォマーシャル。よく見る商品もあれば、たまに目新しい商品も登場する。しかし、どんな商品も放送回数や放送分数、放送時期などをじっくり調べてみると、売れる理由や各社の戦略・努力が見えてくる。今回は、インフォマーシャルが最も多く放送されている深夜の時間帯に注目する。

■地上波の放送が顕著

　インフォマーシャルというと、深夜から早朝にかけての時間帯を想起する人が多いだろう。その理由は、視聴者が多い日中やプライムタイムといわれる時間帯には、ドラマやバラエティー、ワイドショーといった番組を放送することで、視聴率を獲得しているからにほかならない。言い換えれば、日中やプライムタイムにはインフォマーシャルの枠が極端に少ないのだ。
　この傾向は、特に地上波で顕著だ。グラフ１の通り、深夜時間帯に当たる午前２時～４時台だけで全体の放送分数の６０％以上を占めている。最もインフォマーシャルが多い時間帯が午前４時台、次が午前２時台となっている。
　また、「２４時間別地上波放送分数」の表を見ていただきたいが、平日と土曜・日曜日の２４時間の放送分数を表にし、放送分数が少ない５０００分以下の時間帯に色付けしてみると、時間帯と曜日によってインフォマーシャルの放送分数に非常にムラがあるのがみてとれる。平日・土日ともに午前７時台と、午後６時以降は０分となっている。午前６時台、午後０時台の放送分数も少ない。さらに、土日にいたっては日中の放送分数も全体的に少ない。つまり、平日、起床して出掛ける準備をする間の情報番組、昼休みの情報番組、夜のプライムタイム、そして休みの日といった、通常の番組の視聴者が多い時間帯にはインフォマーシャルを放送していないことがこの表を見てもよく分かる。
　ちなみに、地上波の次に深夜放送が多いのがＢＳで、同じく午前２時台～４時台の放送分数だけで全体の約２６％を占めている。
　独立Ｕ局やＣＳ、ケーブルテレビは、極端に深夜に放送が偏っているわけではないが、インフォマーシャル全体の１日の放送分数を円グラフにしてみても、グラフ２のように午前２時台～４時台だけで総放送分数の３０％以上、午前１時台～５時台にすれば５０％近くを占めていることが分かる。


■深夜の費用対効果

（続きは、「日本流通産業新聞」７月８日号で）

【データ提供：（株）ハニーマスタード】
　全国で放送されているインフォマーシャルについて、商品カテゴリー別、商品別、局別などに、放送回数、放送時間、価格などすべてをデータベース化し、プロモーションやマーケティングコンサルティングなどの事業を行う。