【インフォマーシャル〈出稿量データから見る商品戦略〉】第１１回 インフォマーシャル業界の２０２０年を振り返る

　１日に何千分、何万分と流されるインフォマーシャル。よく見る商品もあれば、たまに目新しい商品も登場する。しかし、どんな商品も放送回数や放送分数、放送時期などをじっくり調べてみると、売れる理由や各社の戦略・努力が見えてくる。今回は、２０２０年のインフォマーシャル全体の動きを振り返り、その好調ぶりをデータで確認してみた。

■放送分数は５％アップ

　新型コロナウイルス感染症に大きく振り回された２０２０年は、多くの業界がダメージを受けた。その一方で好調な業績を上げた業界もあり、インフォマーシャル業界もその一つに挙げられるだろう。
　昨年１年間のインフォマーシャル全体の放送分数をグラフにしたものが下の通り。調査対象とした放送局は、９エリアの地上波放送局に加え、関東・関西エリアの独立ＵＨＦ局、ＢＳ、さらに専門局のＱＶＣ、ＧＳＴＶ、ショップチャンネルも含めた、いわゆる無料放送の合計５５局だ。

（続きは、「日本流通産業新聞」」２月１１日号で）