【インフォマーシャル〈出稿量データから見る商品戦略〉】第１０回　世の中の流れも見える！？　少数派”おもしろ通販”

　１日に何千分、何万分と流されるインフォマーシャル。よく見る商品もあれば、たまに目新しい商品も登場する。しかし、どんな商品も放送回数や放送分数、放送時期などをじっくり調べてみると、売れる理由や各社の戦略・努力が見えてくる。今回は、「その他」にカテゴリー分けされる数少ない商品群に目を向けてみる。ユニークな商品も多く、”おもしろ通販”と名付けてもよさそうだ。

■高齢者向けが明確に

　インフォマーシャル調査会社のハニーマスタードでは、インフォマーシャルで放送される数多ある商品を次のようにカテゴリー分けしている。

　健康食品・ダイエット／コスメ／美容・エステ・健康／食品・飲料／キッチン用品・キッチン家電／生活家電／宝飾品・アクセサリー／掃除用品・掃除家電／フィットネス／寝具／ヘアケア／ファッション／ホームＤＩＹ・インテリア・雑貨・ホビー／ＣＤ・ＤＶＤ・Ｂｌｕｅ―ｒａｙ

　そして、これらに分類しにくい商品を「その他」とカテゴライズしている。
　「その他」は、右記の各カテゴリーの商品と比べると、アイテム数や放送分数などが圧倒的に少ない。しかし、”おもしろ通販”と名付けられそうなほど、ユニークな商品が数多く登場している。「その他」カテゴリーの動向を分析すれば、インフォマーシャル・通販業界、もっというと、世の中の流れまで見えてきそうだ。

（続きは、「日本流通産業新聞」」１２月１０日号で）

■データ提供：（株）ハニーマスタード
　全国で放送されているインフォマーシャルについて、商品カテゴリー別、商品別、局別などに、放送回数、放送時間、価格などすべてをデータベース化し、プロモーションやマーケティングコンサルティングなどの事業を行う。