【ヒットの予感】　人気の「サラサ」高級版〈「サラサグランド」〉／ユーザーの成長に合わせ演出

　ゼブラ（本社東京都、石川真一社長、（電）０３―３２６８―１１８１）は３月９日、ボールペンの人気ブランド「サラサクリップ」の高級版「サラサグランド」を発売した。成長して大人になったユーザーに合わせて、高級感のある仕上がりにした。近年、手書きの価値を見直される傾向がある。筆記具としてはもちろんのこと、特別なシーンで役立ててもらいたい考えだ。
　ＥＣと店舗への卸売りで販売している「サラサクリップ」は今年、発売２０周年を迎える。年間で約１億本を販売する看板商品だ。
　「サラサグランド」のターゲット層は２０～３０代女性。「サラサクリップ」発売時に中高生だったユーザーを想定している。
　学生のときに「サラサクリップ」を使うようになり、今でも愛用し続けている女性ユーザーは多いという。「サラサグランド」の開発に当たっては、クリップの形やストレートな形状のボディといった「サラサクリップ」の特徴を残しつつ、ボディを既存のプラスチックから金属素材に刷新。既存ブランドの面影を大切にしながら、大人らしい高級感の演出にこだわった。
　インクのカラー展開は１１色。「サラサクリップ」が展開する５６色のうち、特に人気の高いビンテージカラー１０色に、黒色を加えた。ビンテージカラーは、ブルーブラックやキャメルイエローといった、通常の配色よりも彩度を落とし、手書きのあたたかみのある色合いが特徴。優しい雰囲気をかもし出す。
　ゼブラの池田智雄広報室長は「若い女性を中心に、手書きのノートや手帳を撮影しＳＮＳに投稿する人が増えた。手書きならではの価値を共有して楽しむ文化が生まれている」と見ている。単なる筆記具としてだけでなく、さまざまなシーンで新商品を生かしてほしいという思いだ。