【ヒットの予感】男性除毛剤、８年で７０万本販売〈「薬用メンズデピミルク」〉／毛深い人のニーズも捉える

通販向け商材を開発するプランドゥ（本社愛知県、山中雅嗣社長、（電）０５２―９３０―５６０１）が販売する除毛剤が人気だ。０６年に発売した毛深い男性向けの除毛剤が、シリーズ累計７０万本を超えるヒット。女性向けの商品も、１１年間で５０万本を販売している。ニッセンやディノス・セシール、千趣会といった大手カタログ通販企業に卸している。
　男性向けの「薬用メンズデピミルク　Ｐｌｕｓ」は、塗って約１０分後に拭き取るだけで、ムダ毛を取ることができる。粘着微粒子が毛穴の奥まで浸透し、奥から除毛することで、毛穴が目立たずにツルツルになるという。植物由来成分を使用している。除毛のための有効成分として、「チオグリコール酸カルシウム」を配合。除毛後の肌の保湿を高めるために、ラクトフェリンやアロエエキス、抑毛効果が期待できるブドウの葉エキスや桃葉エキス、パパイン、甘茶エキスなどを加えた。価格は１６０ミリリットル入りで２９８０円から。
　山中社長の知人の美容整形医からヒントを得た。男性の脱毛ニーズが高まっていると聞き、自社製品の開発に着手した。医療機関では、２０万～３０万円の費用がかかる脱毛処理が、手軽にできる点を訴求。リニューアルを重ね、毎年安定的に売り上げを伸ばしているという。
　女性向けのＰＢ商品として、「ピカツル肌クリアパック」も投入。１１年間で５０万本の販売実績を上げている。汚れを溶かすパパインや毛穴をケアするダイズエキス、角質を柔らかくする「ＡＨＡ」などを配合。産毛や角栓をスッキリさせることで、化粧ノリをよくする効果が期待できるという。
　内容量８０グラムで価格は１９８０円。