【インフォマーシャル〈出稿量データから見る商品戦略〉】第１回　今夏１位のパーソナルクーラー「ここひえ」

　１日に何千分、何万分と流されるインフォマーシャル。よく見る商品もあれば、たまに目新しい商品も登場する。しかし、どんな商品も、放送回数や放送分数、放送時期などをじっくり調べてみると、売れる理由や各社の戦略・努力が見えてくる。今回は、今年６、７月、生活家電のジャンルで出稿量１位となったパーソナルクーラー「ここひえ」のヒットの秘密を探る。

■唯一の携帯型冷風機

　今夏、生活家電のなかで圧倒的にインフォマーシャルの出稿量が目立っていた商品がある。それが、ショップジャパンのパーソナルクーラー「ここひえ」だ。一辺が２０センチメートル足らずの卓上サイズで重さ約１．１キログラムと軽量、簡単に持ち運べるわりに、タンクに水を入れてセットするだけで、扇風機よりも涼しくやさしい風を体感できるというものだ。
　今年４月にインフォマーシャルの放送が全国的に始まり、８月までの５カ月間で１３２５回、３万７７６６分もの出稿量があった。グラフの通り、毎年夏場に向けて人気が高まる、ほかの冷房機器と比較してもその差は歴然だ。

（続きは、「日本流通産業新聞」１０月３日号で）