ウェブを通じた化粧品の販促・販売を積極的に展開する通販事業者の動きが活発化している。ウェブ活用と言っても現在は手法が多岐にわたる。例えば、ファンケルグループのアテニア（本社神奈川県）は１５年１２月に開設したコミュニティーサイトで話題づくりやサイトユーザーのファン化に奏功。ＳＮＳ活用事例では２０～３０代女性ユーザーの多いインスタグラムをドクターシーラボ、アイム（本社香川県）、マードゥレクス（本社東京都）などが通販サイトへの誘導に活用している。
今回の特集では昨年から今年にかけて、ウェブ活用の取り組みが特に目立った３社を紹介する。
(続きは、「日本流通産業新聞」３月２３日号で）
■掲載企業
・アンファー
・アイメイカーズ
・ルクサ
【化粧品通販 企画力、提案力で勝負！】第９回 ウェブ活用を積極化/情報発信、若年層獲得ーウェブの利点最大化
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